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Tribulations d'un geek...

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Keyword - marketing

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26 octobre 2009

Quand Apple rie (une fois de plus) au nez de Windows

On connait tous les légendaires publicités Mac vs PC. Cette fois-ci, Apple a tiré le premier en félicitant Microsoft de la récente sortie de Windows 7 d’une manière toute particulière. En effet, pour résumer le contenu de cette vidéo à mon lectorat anglophobe, il s’agit en fait d’une vidéo vantant les mérites de 7 qui semblerait régler tous les soucis de la précédente version de Windows. Ca semblerait alléchant si cette promesse n’était pas réitérée à chaque sortie d’une nouvelle version de ce système d’exploitation ! Regardez plutôt :


Apple souhaite la bienvenue à Windows 7

Quant à la sortie de Windows 7, je l’ai trouvé bien discrète comparée à la sortie en fanfare de Vista. Je n’ai pas encore eu l’occasion de la tester, mais je tâcherai d’installer cette version sous peu, mon pass MSDNAA mer donnant accès à une licence gratuite. En tout cas, les premiers retours on l’air favorables : on verra ça. ;-)

Merci à Pierre pour le lien vers l’article publié sur Les Numériques

19 juin 2009

Microsoft couronné roi du marketing 2009

C’est déjà un grand soulagement de voir enfin Microsoft sortir des ornières de la médiocrité que la firme a elle-même créées et dans lesquelles elle s’était auto-embourbée avec l’ignoble IE6. Avec la sortie d’IE7, puis plus récemment d’IE8, l’espoir de revoir un jour un monde webesque respectueux des standards n’est plus si fantasmagorique qu’il put l’être jadis.

Ce rictus incontrôlable provoqué par la vision de Steve Ballmer ramant comme un fou dans sa petite barque pour rattraper les voiliers de ses concurrents que sont Firefox, Safari, Opéra et bien d’autres encore, vire carrément au fou rire à la vue des techniques marketing déployées pour faire la promotion du nouveau né.

Vendre un navigateur n’est pas si compliqué :

  • Réveillez l’instinct de corsaire qui sommeille en chaque internaute et organisez une chasse au trésor, en obligeant quiconque souhaite participer à jeter son navigateur internet aux oubliettes au profit du votre;
  • Créez un tableau comparatif de votre produit avec deux de vos plus féroces concurrents et montrez à quel point votre produit est meilleur. Si cela implique quelques (énormes) mensonges, ce n’est pas grâve, c’est de la pub après tout. Et puis, qui irait vérifier de toute façon ?

Si avec ça vous ne prenez pas la tête du marché des navigateur Web (ce qui ne risque pas d’arriver, vous en conviendrez, la technique étant si parfaitement ficelée), recyclez-vous et concentrez vous sur un secteur dans lequel vous êtes doués, comme par exemple… heu… non, rien.[1]

PS : Alsacréations propose une petite traduction relativement incisive (mais véridicte) des quelques points de comparaisons choisis par Microsoft. Je vous en recommande la lecture.

Notes

[1] Oui, ceci est un bon vieux troll des cavernes, mais si Microsoft utilise l’ironie dans ses tableaux comparatifs, je peux bien l’employer également sur mon blog, non ? Comment ça ce n’est pas de l’ironie ? ;-)

4 juin 2008

[Vidéo] Réponse par pub interposée : nos voitures ne sont pas faites pour danser.

Vous avez certainement déjà vu le publicité de Citroën, surfant sur le buzz autour de la sortie du film Transformers. Leurs spots orientés autour d'effets graphiques pour le moins impressionnants et inhabituels pour des spots publicitaires de ce type, ont fait grand bruit. C'est pour répondre à cette campagne publicitaire que Chevrolet a décidé de créer ses nouveaux spots sur ce thème. L'idée conductrice de cette vidéo est la suivante : peu importe que votre voiture se transforme ou fasse des dizaines de choses incroyables si elle ne peut pas rouler... Une réponse ma foi des plus intelligentes et des plus humoristique, bref vous l'aurez deviné, je suis conquis ! Pas vous ?


The Robot Blues!

Via encore une fois l'excellent Marketing Alternatif.

14 février 2008

Cassez-vous la tête !

Cela faisait longtemps que le marketing n'avait pas été abordé sur ce blog, il est temps de se rattraper avec la nouvelle pub pour Honda. Qui n'a jamais touché une fois dans sa vie à un Rubbik's Cube ? Qui ne s'est jamais pris la tête quelques heures sur un casse-tête chinois ? Oui, on a tous un jour ou l'autre pris un malin plaisir à voir quelqu'un pester contre un jeu de ce genre alors qu'on connaissait la solution qui était finalement la plus bête au monde.

Dans sa publicité, Honda reprend ces classiques de la logique et les met en scène d'une manière assez surprenante. Le tout est assez innovant, assez classe et avons le assez attirant. Bref, une pub comme on les aime, plutôt bien pensée, plutôt bien réalisée et surtout relativement efficace ! Je vous laisse regarder et me dire ce que vous en pensez...

Via 2803

PS : Comme on n'a rien d'autre à faire en prépa, moi aussi je me suis mis au Rubbik's Cube. Je travail dur pour essayer de battre le record du monde à 28 secondes mais avec une moyenne de deux minutes par cube, j'en suis encore loin... ;-)

4 janvier 2008

Pourquoi l'iPhone ne s'est vendu qu'à 70 000 exemplaires en France

Si vous trainez un peu dans la vide blogosphère geek ces derniers jours, vous n'avez pas pu passer à côté de l'information relayée partout tant il n'y a rien à se mettre sous la dent en ces premiers jours du mois de janvier. L'iPhone, ce téléphone d'Apple au succès fulgurant outre-atlantique, au buzz interminable et à l'ergonomie novatrice ne s'est vendu qu'à 70 000 exemplaires en France le mois dernier. Tentons de décrypter ensemble ces chiffres de vente officieusement décevants.

iPhone d'Apple

Officieusement décevants puisqu'officiellement, les chiffres de vente attendus étaient compris entre 50 000 et 100 000 unités pour le premier mois de vente dans l'hexagone. A lire ces prévisions, on pourrait se dire que la mission a été accomplie avec succès, mais c'est sans compter sur l'hallucinant et très prometteur nombre d'exemplaires écoulés le premier jour qui s'élève à 30 000. Oui, près de 40% des ventes de l'appareil se sont déroulées le premier jour ! Après, ce fut le calme presque plat pour un téléphone si attendu en France, et ce pour plusieurs raisons :

Tout d'abord, le temps d'attente pour voir le téléphone arriver sur le marché français a été extrêmement long, avec un "ni oui, ni non" couplé à un "je t'aime, moi non plus" assez lassant entre Apple et les opérateurs téléphoniques français. Tellement long d'ailleurs que certaines mauvaises langues désespéraient de voir un jour l'iPhone arriver en France. Entre la sortie de l'iPhone aux USA en juin dernier et sa sortie en France, il se sera écoulé quand même six longs mois.

Le marché français est différent du marché américain : les besoins divergent et les offres également. Ainsi aura-t-il fallu voir venir la sortie de l'iPhone pour pouvoir enfin bénéficier de forfaits data illimités. Mais cette offre banale aux USA étant une première chez nous, cela a également un prix : les forfaits téléphoniques pour iPhone ne sont pas disponibles en dessous de 49€ par mois. N'importe qui ne peut pas s'offrir un forfait de la sorte en plus du prix du téléphone qui est de 399€ ! Qui a dit que la technologie était à la portée de toutes les bourses ?

A marché différent, marketing différent. Si l'Apple-mania existe bel et bien en France, elle est moins exacerbée que de l'autre côté de l'Atlantique et les files de queues devant les magasins Apple y sont beaucoup moins longues. Le buzz à l'américaine n'a pas marché en France, du moins pas comme escompté. Certes, les aficionados de la pomme ont acheté leur jouet le jour de la sortie, mais le buzz s'est vite effondré car il n'a pas été entretenu en chez nous. Il aura en effet fallu attendre le dernier moment pour voir apparaître les publicités pour l'iPhone dans notre beau pays. Sans compter l'absence de ce dernier à l'Apple Expo, rendez-vous incontournable des geeks de tout poils. Conséquence directe de la longue partie de cache-cache entre Apple et Orange ?

Si l'acheteur de base de l'iPhone est le technophile (je pense qu'il est inutile de préciser que la ménagère moyenne ne va pas se payer un téléphone à ce prix alors qu'elle peur en avoir un à 1€), ce dernier est l'utilisateur le plus difficile à satisfaire car très exigent ! Il aura aussi vite remarqué la qualité de l'appareil que ses défauts. Ainsi l'absence de fonctionnalités telles que l'envoi de SMS en masse, la vidéo, la gestion des MMS, etc, aura généré un buzz négatif dont Orange et Apple se seraient bien passés.

Voici à mon sens les principales raisons pour lesquelles l'iPhone ne s'est pas mieux vendu en France alors que ce produit aurait pû être un best-seller. Cela ne signifie pas que les chiffres de vente ne sont pas honorables, mais tout simplement qu'un marché français trop peu mature, une mauvaise adaptation aux besoins et aux attentes de la clientelle locale ainsi qu'un marketing peu élaboré de la part d'Orange n'ont pas aidé à gonfler ces chiffres qui auraient pu, à mon sens, être bien meilleurs.

Pour aller plus loin : Petite étude marketing du bruit généré par l'arrivée de l'iPhone sur le marché rédigée en juillet dernier.

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